Mercado Libre la rompe en TikTok con creador de spots graciosos – Merca2.0
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En el sector de la mercadotecnia y la publicidad las sonrisas y la diversión siempre han sido una carta “segura” para las marcas, pero en el entorno digital en el que lideran las redes sociales y la competencia masiva con este tipo de contenido, la apuesta más grande es la viralización, algo que no todas las firmas consiguen de forma orgánica y de lo que Mercado Libre en Perú está dando muestra exitosa en TikTok.
El factor nuevo es, en realidad, el uso del social media y la atención o medición que se hace del interés de las generaciones que más lo explotan (millennials y centennials), pues las campañas de marketing con humor siempre se han utilizado por profesionales como un medio para generar impresión y reputación entre los consumidores, es decir, como una fórmula efectiva para captar clientes a través de momentos, experiencias, imágenes o spots recordables.
No obstante, hoy en día hay nuevas aristas que hacen que esto funcione en platafomas como Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat o TikTok… la viralidad llega con un grado de influencia.
El influencer marketing se puede presentar de muchas formas, incluso hay marcas como Farmacias Similares que no necesitan colaborar con personajes públicos, famosos o líderes de las redes para destacar entre las audiencias jóvenes, pues sus cuentas son influyentes por sí solas y sus estrategias logran traspasar fronteras y mover masas, ya sea con un Dr. Simi promocionándose solo en tendencias virales o impulsando y difundiendo los movimientos de sus consumidores, quienes les dan presencia y fidelidad en conciertos y eventos deportivos.
El video corto empezó a posicionarse entre las prioridades de los equipos de marketing, acompañado del contenido como base fundamental, lo que permanecerá como tendencia en 2023; de hecho, en Estados Unidos más de dos tercios (67.9 por ciento) de los especialistas utilizan esta sinergia en sus estrategias.
Civic Science descubrió descubrió que el 14 por ciento de los jóvenes entre 18 y 24 años, así como el 11 por ciento de los millennials, han comprado algo s{olo porque un blogger o un influencer lo recomendó en redes sociales, pero… ¿qué pasa si tu marca es tu propio influencer?, ¿cuándo un colaborador o creador de contenido interno es la mejor pieza de alcance en las campañas de social media?
Estas incógnitas las ha contestado Mercado Libre en Perú, con grandes estrategias en redes sociales que están poniendo a su área de mercadotecnia en la mira del mundo, pues no tienen el alcance directo en una página oficial, sino que se ha vuelto “orgánico” por medio de una tercera cuenta en la que un “trabajador” de la marca crea contenido con producción profesional que raya en lo original, gracioso, humorístico y trascendental para los usuarios de la plataforma china.
Se trata de la cuenta de benja.does, que no queda claro si es un creador de contenido pagado en colaboración por Mercado Libre o solo un gran fanático de la marca, pues sus spots publicitarios no parecen un comercial convenciona, incluso recientemente puso a la web de eCommerce de Perú en la conversación mundial por encima del Golpe de Estado que se estaba viviendo en ese país, gracias a una recreación original y viral de la película “¿Y dónde están las rubias?”
No obstante, Benjamín ha sido la mejor apuesta de Mercado Libre a la vista de los consumidores y usuarios de TikTok, ya que todas sus producciones publicitarias rebasan las 500 mil visualizaciones, gracias al humor.
Consumidores, marcas, agencias y usuarios de redes han catalogado a Benjadoes como un ejemplo de creatividad y el futuro del marketing, pues se trata de un joven menor de 20 años que estudió teatro y se ha especializado en la dirección, creación y producción de guiones “jóvenes” para marcas como esta.
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